La strategia creativa - dal brief all’idea finale

Ore 9:30 - Primo contatto con il cliente: il modulo di brief

• Tipologia di campagna
• Obiettivi di comunicazione
• Canali di destinazione
• Target
• TOV
• Budget

Ore 10:30 - Approfondimento: call con il cliente

• Come si gestisce una call di approfondimento?
• Quali domande fare al cliente?
• Stabilire una deadline per la presentazione del progetto

Ore 11:30 - Riunione di brainstorming: com’è organizzata e come si dirige
I mezzi della creatività:

• Brainstorming individuale e di gruppo 
• La tecnica dei sei cappelli di Edward De Bono
• La Mind Map

Messa a terra delle idee:

• Preparare e mettere in ordine un documento da presentare all’art director
• Pitch: come rendere interessante (e come far capire) in pochi minuti un’idea
• Direzione artistica del lavoro grafico

Ore 13:00 - Come si presenta una strategia al cliente?

• Casi studio

Ore 13:30 - Pranzo

Ore 14:30 - Esercitazione: mettiamo in pratica quello che abbiamo studiato

Ore 17:30 - Correzione esercizio

Copywriting e Real Time Marketing - di cosa si compone un post creativo e quando fare RTM

Ore 9.30 - Copywriting - Come strutturare un post per comunicare il tuo messaggio

• Come si crea un copy? Punteggiatura, lessico, grammatica
• Il visual: Come deve essere?
• Quali sono gli elementi del visual, quando è indispensabile, quando non lo è e quando può vivere da solo
• Sub-head, bodycopy, claim e payoff: cosa sono, quando usarli e perché
• Caption: perché è importante?

Ore 11.30 - Esercitazione: mettiamo in pratica quello che abbiamo studiato
Ore 13.00 - Correzione esercizio
Ore 13.30 - Pranzo
Ore 14.30 - Il Real Time Marketing

• Real Time Marketing: quando e perché farlo?
• A cosa porta il Real Time Marketing? 
• Il brand si fa persona e diventa un Lovebrand
• Quando si può fare Real Time Marketing? 
• Casi studio e brand activism

Ore 16:30 - Esercitazione: mettiamo in pratica quello che abbiamo studiato
Ore 17.30 - Correzione esercizio

Facebook e Instagram - Programmazione e sponsorizzazione

Ore 9:30 - Panoramica generale

• Cosa, come, quando e quanto pubblicare un post?
• Differenza di gestione: post campagna spot e post PED mensile

Ore 10:00 - Creazione di una pagina Facebook

• Come creare e impostare una pagina Facebook
• Settings best practice

Ore 11:00 - Presentazione della Meta Business Suite

• Cos’è e a cosa serve?
• Come si programma un post, un reel, una storia e un evento
• A/B test: cos’è, come si creano e a cosa servono
• Spiegazione degli strumenti principali
  • Impostazioni messaggi
  • Dashboard per le dirette
  • Gestione fatturazione e pagamenti
  • Raccolta audio
  • Gestione file

Ore 12:30 - Esercitazione: mettiamo in pratica quello che abbiamo studiato
Ore 13.30 - Pranzo
Ore 14:30 - Facebook e Instagram advertising

• Come funziona l’erogazione delle inserzioni su Facebook
  • Sistema ad asta e manuale
• Gestore inserzioni: come si struttura una campagna su Facebook e Instagram 
• Gli obiettivi di business 
  • Traffico
  • Notorietà
  • Interazioni
  • Contatti
  • Vendite
• Come gestire un budget adv
  • ABO e CBO
• Pubblico target: le diverse tipologie (Creazione e gestione)
• Tipologie di ADV
  • MOFU
  • TOFU
  • BOFU
  • REMARKETING
• Best practice sulle creatività
• I posizionamenti
• La libreria inserzioni
• KPI e reportistica

Ore 16:30 - Esercitazione: mettiamo in pratica quello che abbiamo studiato
Ore 17.30 - Correzione esercizio

Strumenti tecnici per la sponsorizzazione - Business Manager

Ore 09:30 - Panoramica generale

• A cosa serve Business Manager?
• Come ci si accede?

Ore 10:00 - Creazione e configurazione del Business Manager

• Come si crea un nuovo Business Manager a partire da un profilo personale
• Configurazione di un Business Manager:
  • Info di fatturazione
  • Vari tipi di accessi (persona o partner)
  • Inserimento profili FB e IG
  • Creazione account pubblicitario
  • Inserimento metodo di pagamento
  • Creazione pixel
  • Configurazione pixel su sito web (plugin WordPress)
  • Configurazione eventi di conversione

Ore 13.30 - Pranzo
Ore 14:30 - Le campagne ADV

• Campagne di sponsorizzazione con vari obiettivi:
  • Notorietà
  • Traffico
  • Interazione
  • Lead Generation
  • Vendite
• Creazione di pubblici:
  • Pubblico simile
  • Pubblico personalizzato

Ore 16:00 - Esercitazione: mettiamo in pratica quello che abbiamo studiato
Ore 17.30 - Correzione esercizio

Sei pronto per uscire dall’Academy?

Ora tocca a te: dalla strategia al pitch passando per la creazione di post e eventuali RTM, dalla creazione di una pagina Facebook e un account Instagram alla gestione, programmazione e sponsorizzazione dei contenuti per finire con la creazione del preventivo, il tuo compito sarà quello di trasformarti in un vero Social Media Manager.